由Future Marketing組委會主辦方的2025美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數字生態大會的系列活動之一，于6月26日在上海圓滿落幕。
大會由浙江省時尚產業聯合會 ? 微光社、廣州市化妝品協會、廣東省日化商會、福建省日化協會、天津市日化協會、北京日化協會、上海百貨商業行業協會、山東省日化行業協會、山東省化妝品行業協會、浙江省日化協會戰略支持。聚焦品牌的數字化轉型、AI創新賦能以及品牌營銷和電商增長、生態構建等內容，吸引了來自雅詩蘭黛、寶潔、聯合利華、歐萊雅、海藍之謎、愛茉莉太平洋、珀萊雅、敷爾佳、韓束、自然堂、氣味圖書館、相宜本草、美加凈、啟初、上海家化、小鹿媽媽、納愛斯、完美日記、花西子、杰士邦、OLAY、珀萊雅、LVMH、御泥坊、郁美凈、佩萊集團、The Body Shop、樊文花、科萃娜、巴莉奧、御泥坊、花王、歐珀萊、資生堂、橘朵、薇諾娜、蜜思膚、上美集團、科黛、上海藥皂等行業品牌領袖，以及數字生態上下游的技術平臺、服務商、社交媒體、AI 與 Martech 企業，共同探討行業前沿趨勢與實踐案例，為行業未來發展提供了豐富的思路與解決方案。
作為Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的開幕演講嘉賓，佩萊集團海外總經理錢麗琛分享了品牌矩陣出海的實戰經驗。幫助參會的美妝個護品牌應對國內外需求差異、產品迭代與同質化的行業挑戰，為品牌出海提供了寶貴的實操經驗。
PUCO 品牌主理人黃禮杰在接下來的演講中詳細闡述了在行業內卷、生存困難的市場環境下，抖品牌如何通過社媒營銷、內容互動和爆品策略逐步贏得消費者青睞。為美妝品牌在社交媒體時代的營銷提供了實用指南。
Nint 任拓集團 CMO 曹力以 "場景" 為切入點，在Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典上探討了如何破解美妝創新難題, 提出通過差異化選品和場景化營銷策略，匹配消費者需求，提升轉化效率。同時，利用標簽體系鏈接人、貨、內容，科學歸因標簽與轉化關系，推動美妝品牌創新與增長。
2025 Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會圓滿落幕
【返常】的品牌主理人洪好分享了該品牌的獨特發展路徑。拆解了 Z 世代的消費者畫像，提出 "用一瓶香水分割人生場景" 的理念，通過 "與調香師簽下氣味契約" 等方式，滿足消費者打造專屬嗅覺形象的需求。
九四智能 CEO 劉嗣平在Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典展示了大模型如何助力美妝個護品牌實現精細化運營，通過自然語言處理與語音交互技術重塑營銷模式，提升轉化率與客戶粘性，展現了技術賦能品牌的強大力量。
無由的營銷總監雷瀟在演講中分享了千億抗衰市場的行業洞察及市場規模：2025年中國抗衰市場規模將突破 1382億元，26-35歲群體成焦慮消費主力。拆解了在被年齡焦慮驅動的紅海市場中，青少年市場的痛點需求以及與成人市場本質差異和 市場空白與機會。
尼爾森 IQ 美妝個護事業部負責人程璐梓在Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典下午的開幕演講中指出，隨著消費者購物與使用場景的逐漸恢復，美妝個護市場迎來更多創新和突破。從宏觀層面、全渠道視角到精細化運營的角度，程璐梓分享了美妝個護行業在渠道發展上的差異，以及品牌全渠道布局在價格檔次、渠道下沉、O2O 布局上的新思路，為品牌在全渠道競爭中提供了數據支持與策略指引。
Lanseral 藍系創始人丁潔揭示了中國男性理容市場的新浪潮，剖析了男士護膚市場的市場規模、增長潛力、核心消費人群特征以及品牌如何滿足差異化需求。
氣味圖書館電商副總裁 Shirley Zhou 聚焦 Z 世代消費邏輯，圍繞品牌的發展歷程、核心價值、產品創新和營銷策略展開，在Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典上回顧了氣味圖書館從創立到現在的重要里程碑。分享了品牌在營銷上的創新做法及具體案例。通過與文化作品的聯名合作，提升品牌的文化價值感，同時通過氣味與文學的結合，為消費者提供獨特的感官體驗。
騰訊智慧零售美妝行業高級解決方案專家劉夏莉分享了對于當下企業AI應用的實踐觀察。通過采取ToB與ToC雙輪驅動策略挖掘AI新價值，賦能企業的銷售營銷創新、業務流程重塑、用戶體驗提升和內部協同提效。幫助品牌全鏈路擁抱AI生產力，打造品牌的全新增長引擎。
接下來的演講中，樊文花CIO查希著重介紹了AI測膚與診斷技術在美妝行業顧客服務數字化中的應用。展示了如何利用AI技術來分析顧客的肌膚狀況，提供個性化護膚方案，從而增強顧客體驗。此外，查希還探討了AI在提升服務效率、優化產品推薦以及通過數據分析來改進服務流程方面的潛力。通過這些應用，AI技術正為美妝行業帶來創新機遇，推動行業向更智能化的方向發展。
Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的圓桌討論環節中，CIC灼識咨詢合伙人朱悅、郁美凈市場品牌部部長侯志強、Lanseral 藍系創始人丁潔、西苔品牌合伙人兼COO燕辛辛圍繞國際大牌與國貨品牌的競爭展開了深入探討。為品牌在競爭中找準定位、實現突破提供了多維度的洞察分享。
Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典解析了美妝個護及香水香氛行業的數字化轉型趨勢、消費者行為變化、新興市場機遇以及技術創新應用，為品牌決策提供了前瞻性的參考依據。眾多品牌高管親臨現場，分享了品牌出海、社媒營銷、場景化創新、大模型應用等領域的實戰經驗與成功案例，從不同維度激發了行業創新思維，為美妝個護品牌的持續發展注入了新的活力。
未來，隨著技術的不斷進步、消費者需求的持續演變以及市場競爭的加劇，美妝個護品牌唯有緊抓數字化機遇、深化創新實踐、優化生態布局，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續的高質量發展。活動當天，主辦方還隆重頒發了Future Marketing年度未來營銷大獎的部分獲獎企業，表彰行業先進影響力品牌和企業領袖。讓我們共同期待下一屆Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典，繼續見證美妝個護行業的精彩變革與絢麗綻放！
2025 Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會圓滿落幕
美妝個護品牌數字生態大會 / 主辦方【 FUTURE MARKETING 組委會】
FUTURE MARKETING 是聚焦【數字+科技 賦能品牌與生意增長】的會議論壇主辦方。幫助品牌創始人與IT及營銷決策者，汲取行業經驗&洞察，快速鏈接數字生態上下游的伙伴與品牌友商。我們擁有整合型媒體資源，可幫助B2B企業打造商業化市場傳播方案，助力企業品牌升級，商業對接。資源聚焦：消費零售、汽車、美妝個護、食品&飲料、鞋服箱包、3C&家電、戶外&露營等行業。2025年活動規劃：FUTURE MARKETING 戶外&鞋服箱包營銷創新論壇、FUTURE MARKETING 美收個護品牌數字生態大會、FUTURE MARKETING 食品飲料&酒品牌數學生態大會、FUTURE MARKETING 未來品牌增長論壇暨出海與跨境電商研討會、FUTURE MARKETING 閉門會/沙龍/晚宴 [寵物/3C家電家居/零售等行業] 。