由北京市商務局、北京市投資促進服務中心指導，通州區商務局、通州區投資促進服務中心支持，北京大學新媒體營銷傳播研究中心作為學術支持單位，國際品牌研究和賦能平臺iBrandi品創主辦的第二屆品創?品牌節于8月15日-16日在北京成功舉辦。
2024年過半，對于絕大部分企業來講，高增長似乎依舊是一種奢望。當下的中國消費市場，已從存量時代走向"縮量"時代，"內卷"是必然的結果。只不過在周期下的消費市場，依舊有一些好品牌能脫穎而出。第二屆品創?品牌節邀請到了100+品牌來到現場，同時，有1000+企業參會，共同探討差異化的生存法則，找到不同領域深層次的價值規律，探尋他們成為好品牌的底層邏輯與實際經驗。
一個好品牌是立體的，而「如何成就一個"好品牌"」早已是品牌人共同的課題。
基于以上，第二屆品創?品牌節以「如何成就一個"好品牌"」為活動主線，希望通過多維的探討，圍繞營銷力、產品力、品牌力、渠道力、運營力等多方面開展話題討論，探尋成就好品牌的底層邏輯。
8月15日活動開幕現場，北京市投資促進服務中心副主任王瑞與通州區人民政府區長助理、政府特聘專家林巍先后上臺進行發言致辭。
北京市投資促進服務中心副主任王瑞表示，近年來，有幾大城市都在培育建設國際消費中心城市，這是黨中央、國務院著眼于構建新的發展格局、不斷提升城市在全球消費的集聚帶動的能力以及資源配置的能力，做出的一項重要戰略決策部署。對于北京來說，國際消費中心城市建設是"五子聯動"的一個重要內容，也是落實首都城市戰略定位、推動首都經濟高質量發展的一項必然的工作要求。
今年上半年，北京市實現了地區生產總值達到了將近22000億元，同比增長了5.4%，市場消費也在持續恢復，全市市場總消費同比增長了4%，其中服務性消費額增長了8.3%，實現了社會消費品零售總額近7000億。北京有著良好的消費環境，同時又有一些年齡段跨越齊全且愛好多元、交往活躍，還特別注重品質的千萬級的消費人群。
北京市投資促進服務中心是一家直屬專門給企業家朋友們提供良好服務的機構，已經逐步探索形成了從前期配合大家挖掘項目信息，同步開展項目促進，拓寬投資促進渠道等全流程投資促進的工作機制。致力于為來到北京發展的企業提供細致周到的專業化服務。今天希望借助本次品創?品牌節活動，與在座的企業家朋友們建立互動聯系的通道。北京是一個能夠創造奇跡的舞臺，也是一個圓夢的舞臺，也希望大家能夠來到北京，持續關注北京，關注投資副中心。
隨后，通州區人民政府區長助理、政府特聘專家林巍進行了致辭發言。林巍表示，品牌作為企業精神、文化、信譽的重要載體，是企業競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源。近年來，我國品牌建設取得了顯著成效，品牌影響力穩步提升，首都消費市場高科技、大平臺、多商圈、重品質、強保障的優勢特點明顯，成為國際品牌的首選地。
通州作為北京城市副中心所在地，自古就是商賈云集、人文薈萃的水陸都會和商貿重鎮，在全力推進國際消費城市中心建設的過程中，多重機遇加速賦能，政策優勢持續聚焦，營商環境不斷優化，為品牌培育提供了豐沃的土壤。
北京城市副中心發展前景無限光明，是北京未來發展的新磁極。我們也將進一步推動技術革命性突破，推動動能澎湃的新高地，進一步增活力、促創新，大力推進科技創新平臺，加強對企業開展技術攻關、成果轉化等自主創新活動的支持力度。也將進一步推動生產要素創新性配置、擦亮保障有力的金招牌，進一步降成本、強保障，持續完善供給政策，不斷釋放新型產業空間，充分發揮產業基金的引導作用，助推產業轉型升級，不斷健全人才獎勵機制，為高層次人才提供優質配套服務。
今天的北京城市副中心煥發蓬勃生機，未來的北京城市副中心前景無限美好，期待各位朋友與我們一同攜手，把握產業發展和副中心建設的大好機遇，將副中心打造成中國式現代化的城市典范。
政府代表致辭后，iBrandi品創創始人兼CEO曾巧進行了《好品牌！2024年中國消費品牌發展實踐白皮書》發布。
白皮書指出，2024年的消費者發生了4個不同的變化。第一，消費者情緒整體樂觀，但消費增長預期謹慎。第二，消費需求兩極化，有人歡喜有人愁。第三，價格因素占主導，消費者更關注"質價比"。第四，國產崛起，中國品牌大獲人心。隨著國貨崛起的步伐，中國品牌越來越受到消費者的歡迎。
作為本次學術支持機構代表，北京大學新聞與傳播學院院長、教授，北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛也進行了《面對數字化的新賽道》學術分享。
在「國際品牌成就」主題演講分享層面，來自波司登、小紅書、卡薩帝等知名企業嘉賓代表先后進行了《品牌引領 溫暖美好生活》、《在小紅書種草，讓品牌再生長》、《穿越周期的高端品牌探索之路》等主題分享，發表了對于"如何成就一個好品牌"的看法。
全國工商聯紡織服裝商會理事長、波司登創始人、集團董事局主席兼總裁 高德康
最后，在本次以「做穿越周期的"好品牌"」為題的圓桌討論環節，來自卡夫亨氏、名創優品、京東零售等知名企業嘉賓代表，分別站在各自角度，分享如何在"穿越周期"的背景下做一個好品牌相關內容。
8月15日下午兩點，「Go Glocal?品牌的深度全球化」分論壇如期而至。現場，來自Rokid、沃爾瑪廣告、 特海國際（海底撈） 、谷歌、比亞迪、墨覺、牧高笛等企業代表也先后進行了主題演講，分享了屬于自己的全球化經驗。
墨覺（Mojawa） 品牌創始人& CEO Robin Cao
8月16日，品創?品牌節三大分論壇「從中國產品到中國品牌」與「不同品類的品牌突圍」、「新汽車?新營銷」也在上、下午如期舉辦。
值得關注的是，除內場精彩嘉賓分享外，本屆品創?品牌節現場，首次特設「美好生活版塊」，邀請了來自食品飲料、美妝個護、母嬰寵物、智能出行、3C電子等不同品類的超30家品牌亮相戶外展區。
品牌在各自品類展區擺展，并帶來旗下優質產品，與消費者們達成深度連接，這里既是好品牌的展示場，也是與會人員沉浸式感受"好品牌成就美好生活"新生活方式體驗地。
消息來源：品創