不求登高處，但愿行路遠
2021年就要過去了，辭舊迎新對念舊的中國人來說一向是個頗具情懷的話題。回首過去的一年，相信很多會展同仁都會充滿感慨，在不斷被疫情打亂節奏、活動的反復延期與取消中，會展人死去活來。回顧歷經坎坷的2021年，除了艱難和陣痛，會展業還有很多值得著墨與銘記的一個個鮮活事件。
首屆中國國際消費品博覽會現場
2021年我們見證了很多讓會展業振奮的喜訊。我們見證了一個新的國家級展會——中國國際消費品博覽會的誕生；見證了“全球第一展”廣交會再次恢復線下辦展，熱度不減；見證了政府型項目整合中出現了“會吞并展”的中關村論壇；見證了服貿會將工業遺存利用與會展活動結合的創新做法；見證了首都會展集團、杭州會展集團、武漢會展集團等新型會展集團企業的誕生……這些都在彰顯著會展業頑強的生命力和不斷向上的蓬勃朝氣。
首都會展（集團）有限公司成立儀式
我們同樣也見證了許多讓行業垂頭喪氣的“噩耗”。我們見證過許多同行的會展項目在疫情沖擊下多次延期乃至最終被迫取消；我們見證過一場展會在開幕前臨時調整入場規則，增加48小時核酸檢測報告成為常態；我們見證過多個城市收緊會展活動的審批，連上海這樣開放的國際大都市都面臨前所未有的會展冰凍期，行業一片蕭瑟……這是特殊的時代背景下會展業艱難求生的真實寫照。
展望即將到來的2022年，有人滿懷憧憬與期待；也有人心灰意冷失去對未來的向往。2022年會展業會更好還是更差，沒有人可以給出準確的答案。可以明確的是，2022年即將發生的幾件國之大事將深刻影響會展業的發展，北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會、黨的二十大……有人視之為國際化復蘇的機遇，有人擔憂其影響商業展會的舉行，各方判斷莫衷一是，明年形勢撲朔迷離。
盡管2021年行業再次遭到重創，但是全球會展從業者普遍的共識是線下面對面展會的價值在疫情下更加凸顯，這種價值既包括對行業的經濟價值也包括其不可取代的情感交流價值。經過整整兩年與疫情的斗爭，會展人防疫經驗不斷累積，應對措施也在持續完善、進步；無論是對線上工具的運用程度，還是對線下活動改期后的系列應對，會展人從最初的手足無措到現在已經可以波瀾不驚、從容應對。
第130屆廣交會現場
雖然世衛組織呼吁要在2022年終結新冠疫情，但就全球疫情防控的形勢來看，疫情短期內結束的轉機仍未顯現，行業仍需做長期奮戰的準備。
有國際機構預測，全球會展業將在2023年迎來轉機。行業應該理智看待2022年行業發展前景，既不宜盲目樂觀將目標和期望值定得過高，也不宜過分喪氣失掉奮斗的動力。由于2021年很多項目延期乃至取消導致會展企業損失巨大，現金流受到重創，活下去已經成為很多企業2022年唯一的訴求和最大的目標。2022年會展人的關鍵詞應該是“穩”字當頭。
2022年不說喪氣話，亦不夸海口。不求登高處，但愿行路遠，祝愿所有的會展人都能堅持下去走得更遠，堅守到云開霧散、光明盡來。
本文將刊載于《中外會展》2022年1月刊
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