第四屆進博會即將迎來倒計時30天。回望過去的一年，樂高集團在不斷優化的營商環境中積極拓展在中國的零售業務，推出激動人心的產品，為廣大中國消費者提供深入了解樂高?玩樂體驗的機會，同時踐行企業的可持續發展戰略。
加速布局中國市場
自2016年在上海迪士尼小鎮開設第一家品牌旗艦店、2017年開設第一家授權專賣店以來，樂高集團的在華零售業務每年都躍上了一個新的臺階。
2019年，樂高集團第100家授權專賣店落地西安；2020年，第200家授權專賣店于江西南昌開業；而今年年底，又將迎來中國第300家樂高授權專賣店。截止今年6月底，樂高集團已在中國開設了六家品牌旗艦店和255家授權專賣店。
引領全新零售概念
為滿足消費者對實體店體驗的需求，樂高集團在10月1日全球最大樂高品牌旗艦店在廣州開業之際，首次在中國發布全新“娛樂式零售”（Retailtainment）概念。這一概念融合了數字玩樂和實體玩樂體驗，給消費者帶來全新沉浸式、娛樂式、互動式的玩樂體驗。
全球最大樂高?品牌旗艦店——廣州店
升級的零售體驗也同樣發生在授權專賣店，為消費者提供優質的品牌體驗與記憶。例如，作為東北地區首家樂高授權專賣店，沈陽大悅城店在開業三周年之際配合不同年齡層的拼搭需求和主題喜好重裝煥新，更有樂高小人仔工廠首次登陸授權專賣店。
東北地區首家樂高?授權專賣店——沈陽大悅城店
擴展多元下沉市場
樂高集團秉持著“啟迪和培養未來的建設者”的企業使命，在中國，為了讓更多的兒童和家庭能夠近距離體驗到樂高創意玩樂，我們的品牌零售網絡逐步邁向更為廣闊多元的三四線城市。
獨特的樂高拼搭設計融合當地獨有特色，為下沉市場的消費者親切展示創造力的無限可能。如寧夏銀川首家授權專賣店擁有樂高專業認證拼砌大師設計的3D模型“大漠駱駝”，及約21萬塊樂高積木顆粒拼搭的大漠星空馬賽克像素畫；湖北荊州首家授權專賣店則以“荊州古城墻”致敬中國延續時代最長、跨越朝代最多的唯一古城垣。
寧夏銀川樂高?授權專賣店及湖北荊州樂高?授權專賣店
申城最大的授權專賣店
進博會開展前夕，上海最大的樂高授權專賣店將于環貿Iapm揭幕。環貿Iapm也是樂高集團中國區總部的所在地，喜歡樂高玩具的消費者有很大幾率可以在此偶遇樂高集團員工哦！
上海最大樂高?授權專賣店——環貿Iapm店
樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生表示：“今年，我們將繼續通過進博會來分享我們深耕中國業務所取得的成績以及在華零售業務的發展計劃。對我們來說，沒有什么能夠比將樂高積木顆粒送達到更多中國小朋友的手中更幸福的事情了。”
關于樂高集團
樂高集團致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養未來的建設者。以樂高積木顆粒為基礎，樂高玩樂系統能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發揮想象力。
1932年，樂高集團由Ole Kirk Kristiansen 創立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂 (Play Well) ”。
如今，樂高集團仍然是一家總部位于比隆的家族企業，其產品目前在全球130多個?國家和地區銷售。
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