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德國展覽業協會（AUMA）在2017年的一項針對500家參展公司的獨立調查顯示，2017-2018年度，參展企業平均把45%的宣傳預算花在參加展會上。對于德國參展企業而言，參加展會可說是最重要的B2B交流渠道。該項調查還顯示，參加資本類展會甚至占到企業B2B宣傳預算的50%左右。