近兩年，會展業界悄然冒出了一個“新詞”——“產業會展”。其誕生的語境，是比起對城市服務業的拉動作用，會展業對產業結構的調整、新產業的催生等方面的功能和作用顯然更加重要；歸根結底，各產業發展得好，會展業才能興旺，兩者相輔相成，互相促進。
筆者認為，在當前經濟新常態各地產業結構升級調整、會展業競爭激烈的大環境下，“產業會展”的提出與研究，對會展業未來發展具有重要的現實意義：
一方面，“產業會展”這一“新詞”提醒了辦展者要跳出會展圈子思維，將目光更加聚焦會展所服務的產業的現狀和需求，更加注重展會如何解決產業的發展難題，使會展功能回歸于服務產業經濟，達致會展與產業有機互動、攜手發展；
另一方面，因各地產業結構本身存在不同，通過瞄準“產業會展”，可以使辦展者立足各地產業實際，因地制宜突破競爭，實現會展項目的差異化發展。
其實，“產業會展”一詞對于東莞來說并不陌生，甚至可以說，東莞的會展業之所以能在周邊激烈競爭中突圍而出并以“工業展覽”聞名業界，恰恰是發軔于會展與產業的高度結合。下面，筆者試通過回顧部分有代表性的東莞展覽會的發展脈絡，淺談會展與產業兩者間的聯系，或許可為各辦展者帶來一些關于“產業會展”的啟示。
說到在東莞舉辦的展覽會，不得不提的是 “國際名家具（東莞）展覽會”（下稱“名家具展”），至今已成功舉辦38屆，被稱為“中國家具行業風向標”，其創辦和成長與東莞家具產業的發展一脈相連。
△第二屆名家具展廣告牌
東莞厚街的家具業源起90年代初港臺勞動密集型產業轉移大潮，萌芽伊始即依托區位和政策優勢快速發展成為新興特色產業。據統計，1995年，在厚街家具企業最為集中的雙崗村，擁有大小家具廠200多間，全村1800戶人家半數涉及家具行業，發展勢頭蓬勃。但很快，由于本土銷售平臺的缺失和外地家具展會的容量限制，方興未艾的東莞家具產業便遭遇到發展阻礙——產品銷售難題，這同時也為名家具展的創辦提供了契機，并賦予了其原始使命。
△1999年東莞名家具俱樂部舉行成立大會
1999年3月，本著為東莞家具產業開拓市場、破除發展障礙的目的，在厚街鎮政府牽頭下，首屆名家具展選址厚街鎮雙崗村一家具商場舉辦，周邊是星羅棋布的家具廠，此舉極大地方便了紛至沓來的海內外買家看完展后實地看廠，有效地促成了買賣對接，一定程度上解決了家具企業的銷售難題。這種“前展后廠”的模式，是會展與產業緊密結合的生動例證，也正是“產業會展”的初始形式之一。
得益于首屆的影響力，名家具展規模和效果逐屆遞增，東莞家具產業規模也隨之不斷壯大，行業內分工日漸精細完善，家具原材料供應、研發設計、生產制造、品牌發展、批發零售、電子商務等家具產業鏈新要素不斷向后續名家具展的舉辦場地——廣東現代國際展覽中心——接連的全長5公里的家具大道匯集，而這些新要素的匯集也同時意味著東莞家具產業已由起步時低附加值的簡單代工模式轉變為此時重設計、重創意、緊跟潮流甚至引領潮流的高附加值發展模式。
伴隨著這一轉變過程，名家具展緊隨產業形勢，先后開拓了機械材料展、家居飾品展、創意設計展、紅木家具展、定制家居展、出口展等多項展會內容，促使家具產業鏈各要素協同發展，也使展會從創辦之初立足服務本土家具業的“地區展”發展成為全球150多個國家十多萬專業買家心目中采購中國家具的最好平臺。此時，產業與會展已是休戚與共、難以分割，筆者認為這大概就是“產業會展”的成熟形態吧。
如今，面對環境保護與消費者注重自身健康而對家具生產過程及家具材料提出的新要求，名家具展又與中國家具協會、中國涂料工業協會、中國皮革協會等八大國家一級行業協會合作舉辦“中國家居產業綠色供應鏈論壇”，探討從原材料、配件、涂料到加工過程的全產業鏈上下游的綠色聯動，繼續發揮其“中國家具行業風向標”的引領作用。
如果說名家具展的初始成功源于拓開了東莞家具企業的銷路，那么，由訊通展覽公司主辦的DMP機械展之所以扎根廣東現代國際展覽中心而發展成為華南地區規模最大的機械設備類展會，即是因為其緊貼東莞制造業的轉型升級，不斷調整、拓展、優化展會內容，適時滿足東莞乃至華南地區制造業對新技術、新設備的需求，而這也正是“產業會展”的另一種形式——滿足產業發展的配套需要。這一點甚至可從DMP機械展的名稱上獲得直觀的驗證。
“DMP機械展”是簡稱，其全稱隨著展會內容或者說產業需求的變化而變化。展會前身是訊通展覽公司早先在香港舉辦的“聯系工業展”，后來隨著港臺產業轉移而“北上”東莞。彼時的DMP機械展全稱為“東莞國際機械及原料、橡塑膠及包裝展”，這一主題正好契合了當時東莞加工制造業以簡單代工為主的需求特點。
2008年全球金融危機爆發，外貿訂單大幅下滑，再加上勞動力、原材料等成本上漲，東莞加工制造業集體謀求轉型升級，DMP機械展緊跟行業步伐，引入自動化設備及節能內容，名稱也已轉變為“東莞國際模具及金屬加工、橡塑膠及包裝展”，為東莞制造業由勞動密集型向技術密集型轉變提供技術和設備支撐。這一時期，在行業自身發展和各項利好政策的促使下，“東莞制造”正逐步朝著高附加值的“東莞智造”方向邁進。
2015年，為滿足這一邁進過程中東莞制造業對自動化和智能制造裝備的旺盛需求，依托DMP機械展的行業影響力，廣東省經濟和信息化委員會、東莞市人民政府采取“政府辦會、企業辦展”的模式，與訊通展覽公司合作在DMP機械展的基礎上新增了“廣東國際機器人及智能裝備博覽會”（簡稱“智博會”），使DMP機械展向著智能制造的領域繼續延伸，規模由“北上”之初的1萬多平方米擴大至今年的近12萬平方米。
現在，“DMP機械展”與“智博會”并蒂而開，而“鑄業展”、“電鍍工業、表面處理及涂料展”、“鈑金及激光展”、“3D打印展”等多個面向新需求新技術的子展會也相繼涌現，源源不斷地拓寬著DMP機械展和東莞制造業的發展前景。
未來，東莞先進制造業和高技術制造業將不斷崛起，加上散裂中子源項目明年正式投入使用和東莞中子科學城、粵港澳大灣區的深入建設，圍繞這些不斷聚集、發酵和裂變的高端要素，“DMP機械展”這一名稱定會增加全新的內容；與此同時，或許還會吸引其他辦展者瞄準這些新興產業，創辦出如擬在明年底舉行的“核能展”等更多聚焦新技術、新材料、新設備的新題材展會。對此，筆者充滿了期待。
而筆者的另一個期待，即是這一個個以名家具展、DMP機械展為代表的東莞展覽會，一直切近其所服務的產業的現狀，解決產業發展的各項難題，推動著東莞會展業在競爭中不斷前行，而這也就是“產業會展”一詞所要傳遞的內涵：會展要讓產業變得更加美好——產品更尖端、效率更優化、前景更廣闊。唯有如此，“會展產業”方能更加美好。